В России выросли продажи… колпаков для сна. Именно таких, как из мультфильмов. Стилист и историк моды Ксения Кожемяк рассказала «Вечерней Москве», почему этот головной убор снова может быть популярен.
© Вечерняя Москва
Широкое распространение колпаки для сна имели в 15–18 веках. Они были не модным аксессуаром, а практичной вещью.
«Центрального отопления не было. Люди согревались как могли. Голову тоже нужно было держать в тепле, поэтому и появились колпаки», — рассказывает эксперт.
В середине-конце 19 века в европейских домах стало появляться центральное отопление. Необходимость в колпаках отпала, они стали считаться уделом пожилых людей с устаревшими бытовыми привычками.
«Впрочем, были и другие причины для их ношения. Так люди поддерживали гигиену. Дольше сохранялась чистота наволочки, уменьшался шанс подцепить от подушки кожного клеща», — подчеркивает Ксения Кожемяк.
Еще, как известно, укладки раньше носили несколько дней, а многие мужчины прятали лысину за париками. Колпак помогал сохранять прическу во время сна.
«А те, кто носил парик из-за лысины, часто стеснялись показывать ее даже ночью. В таком случае колпак отлично помогал», — подчеркивает эксперт.
Хорошо забытое старое
СМИ отмечают, что продажи этого аксессуара в России выросли на 3742 процента за месяц. Особенно они популярны якобы среди мужчин среднего возраста. На самом деле, такие проценты особенно быстро растут у товаров, которые раньше продавались в небольших количествах. Даже относительно небольшое увеличение числа покупок способно дать многократный прирост в процентном выражении.
Ксения высказала предположения, почему колпаки могли заинтересовать покупателей.
«Отопление ведь не всегда включают сразу с наступлением холодов. А согреться хочется. Не все любят оставлять обогреватели на ночь. Можно надеть худи. Но вариант со слитым капюшоном не всем удобен. Так что колпак может стать неплохой альтернативой», — считает эксперт.
Проблема с кожными клещами, кстати, не исчезла.
Врачи отмечают, что люди все реже обрабатывают постельное белье паром, что способствует распространению паразитов. Кто-то считает колпак защитой от кожных клещей. Хотя вместо ношения шапочки стоило бы лучше обрабатывать наволочку…
Цепная реакция
Но есть и современное объяснение тому, почему колпаки для сна снова стали популярны — подсуетились маркетологи.
«Рынок предлагает совершенно разные виды: из натуральных тканей, совмещенные с маской для глаз или женские варианты — больше похожие на чепчики, чтобы сохранить укладку», — делится наблюдениями Ксения Кожемяк.
Есть также детские модели, парные — «для него и для нее», с забавными расцветками. Словом, хоть каждую ночь можно засыпать в новом колпаке.
«Все эти товары нужно реализовывать, поэтому маркетологи вкладываются в рекламу, покупают посты у блогеров и в популярных группах. Люди обращают внимание на необычный аксессуар и тоже хотят попробовать его носить», — отмечает эксперт.
По словам Ксении Кожемяк, вряд ли шапочки задержатся в гардеробе.
«Если хотите поддержать тренд, выбирайте колпак в цвет и стиль пижамы. Так вы тоже сможете сделать классные фото для социальных сетей. Но я считаю, что скоро этот тренд пройдет и колпак будет практически бесполезен в вашем гардеробе. До ближайшей пижамной вечеринки».
Маркетологам на заметку
«Вечерняя Москва» решила вспомнить другие аксессуары из прошлого, которые тоже можно было бы вернуть в современный обиход.
Муфта. Меховая «труба» для согревания рук была популярна в 17–19 веках. Дамам того времени она служила и грелкой, и кошельком. В 20 веке ее полностью вытеснили перчатки и варежки — как более практичные и менее громоздкие аксессуары. Впрочем, муфта выглядит весьма элегантно и может и сегодня дополнить образ.
Дресс-клипы. Зажимы для ткани, которые крепились на платья и меховые изделия, чтобы фиксировать драпировки или просто украшать наряд. Использовались в начале 20 века. С изменением кроя одежды и модой на минимализм они исчезли из гардеробов. Но и сегодня их можно использовать, чтобы интересно обыгрывать простые по фасону платья.
Шатлен. Поясной крючок с несколькими цепочками, на которых носили ключи, ножницы, наперсток, часы и даже записную книжку. Был незаменим для хозяек в 18–19 веках, но с появлением одежды с карманами необходимость в нем отпала. Если вы хотите выйти из дома только с телефоном и ключами, такой аксессуар будет полезен.
